一、什么是首发经济？从“首店”到“首发”的进化史

What is First-to-Market Economy? Evolution from "Flagship Stores" to "Product Launches"

“首发经济”并非新词，但其内涵已从单一的“首店经济”扩展为覆盖产品、技术、服务等多维度的创新经济形态。根据《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，首发经济被定义为“企业发布新产品、推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称”1113。其英文表达 First-to-Market Economy 精准体现了“抢占市场先机”的核心逻辑。

案例点睛：

• 杭州银泰购物中心的“杭州首店”面包店开业当天吸引年轻人排长队打卡11。

• 小米首款新能源汽车开售27分钟预订破5万台，《黑神话：悟空》3天销售额达15亿元11。

这些现象级事件背后，是消费者对“新鲜感”与“稀缺性”的追逐，也是品牌通过“首发”建立市场影响力的战略选择。

二、首发经济为何崛起？政策+需求的双重驱动

Why First-to-Market Economy Booms? Policy Support and Consumer Demand

1.政策红利：国家战略的强力支持
Policy Boost: National-Level Strategic Support

自2020年国家发改委提出支持“首店经济”与“首发经济”以来，政策持续加码。2024年中央经济工作会议明确将“积极发展首发经济”列为扩内需重点任务，上海、北京等地更推出高额奖励政策（如亚洲首店奖励100万元）1113。

2.消费升级：Z世代的“好奇心经济”
Consumer Demand: Gen Z's "Curiosity-Driven Economy"

中国年轻一代（千禧一代和Z世代）追求个性化与体验感，愿意为“首发”溢价买单。例如，泡泡玛特通过限量盲盒首发塑造情绪价值，胖东来以极致服务打造差异化竞争力11。

三、首发经济的实践：从一线城市到下沉市场的创新浪潮

Practices of First-to-Market Economy: From Megacities to Lower-Tier Markets

1.一线城市的标杆效应
Leading Examples in Tier-1 Cities

• 上海：全球新品首发地，2018年至今引进首店超5840家，日均2.8家13。

• 北京：西单大悦城成为“全球首发中心”，2024年引入280多个品牌，20%为首店13。

2.三四线城市的特色突围
Niche Opportunities in Lower-Tier Cities

• 江苏常州：依托纺织产业链，成为服装品牌首发地11。

• 广东云浮：全球石材交易中心，年度会展吸引企业首发新品11。

3.科技与文化的跨界融合
Crossover of Tech and Culture

• 低空经济：亿航智能在直播间首发“空中的士”，12架意向金瞬间售罄11。

• 文化IP：《黑神话：悟空》带动山西文旅，隰县小西天门票增长300%11。

四、首发经济的影响：消费、产业与城市的三重变革

Impacts of First-to-Market Economy: Reshaping Consumption, Industries, and Cities

1.消费升级：从“性价比”到“心价比”
From Cost-Effectiveness to "Emotional Value"

首发经济通过稀缺性和体验感，将消费从功能需求转向情感满足。例如，苏州中心商场通过引入首店，客流量超3亿人次，销售额提升120%11。

2.产业创新：新质生产力的催化剂
Catalyst for New Productive Forces

高技术制造业投资增长8.0%，航空、AI等领域成为首发重点13。如小鹏汇天首发“陆地航母”飞行汽车，推动低空经济产业化11。

3.城市竞争力：流量与品牌的博弈
Urban Competitiveness: Battling for Attention and Brand Power

上海通过进博会吸引全球首发，溢出效应达1400亿元；西安王府井借“航空首展”获全网曝光超595万次1113。

五、挑战与未来：如何让“首发”不止于“第一枪”？

Challenges and Future: Sustaining Momentum Beyond the "First Shot"

1.企业难题：首发成本与持续运营的平衡
Corporate Challenge: Balancing Launch Costs and Long-Term Viability

《黑神话：悟空》发行费用超1亿元，占开发成本的25%11。品牌需避免“高开低走”，如优化供应链与用户黏性策略。

2.政策建议：知识产权保护与区域协同
Policy Recommendations: IP Protection and Regional Collaboration

清华教授王勇强调，需加强知识产权保护，防止抄袭抹黑；三四线城市可结合本地产业特色，与一线城市形成差异化布局1113。

3.未来趋势：全球化与科技驱动的“无限游戏”
Future Trends: Globalization and Tech-Driven Innovation

中国全球创新指数排名升至第11位，R&D经费强度达2.68%13。未来，首发经济将加速融入全球产业链，如华为、小米的海外新品首发。

结语：首发经济——一场关于注意力与创新的持久战

Conclusion: First-to-Market Economy—A Long Game of Attention and Innovation

首发经济不仅是消费市场的“流量密码”，更是中国产业升级与城市转型的缩影。从一杯网红奶茶的首店排队，到一架“空中的士”的直播间秒杀，这场经济变革背后，是政策、企业、消费者共同书写的创新故事。

正如国家统计局局长康义所言：“2025年，支撑消费增长的有利条件较多，首发经济等新增长点将助力经济向好发展。”311 未来，谁能持续抢占“首发”高地，谁就能在全球化竞争中赢得先机。

编辑 | ETTBL商务英语翻译
翻译｜Romola
来源｜国家统计局、中央经济工作会议文件、《中国报道》等
声明｜配图取自网络，仅供学习分享使用，侵删